CD. DE MÉXICO.- Tecate no se conformó con fichar a la Juventus de Turín, al París Saint- Germaint y al Barcelona. Nos dicen que está por confirmar al mismísimo Real Madrid.

Como parte de su estrategia de fortalecimiento de marca y de ganar mercado, Tecate, propiedad de Heineken México que preside Dolf van den Brink, pretende firmar un acuerdo comercial de largo plazo para patrocinar al equipo que encabeza el empresario Florentino Pérez.

Heineken se fijó como meta convertir Tecate en la líder en México y quitarle el trono a su rival Corona, de Grupo Modelo.

No va mal en la contienda. Ya es la marca que más contribuye a los volúmenes de ventas de Heineken México y crece anualmente más del 10 por ciento.

En su esfuerzo, Tecate renovó su imagen el 23 de julio y en mayo patrocinó la llamada “Pelea del Siglo” entre Floyd Mayweather Jr. y Manny Pacquiao.

La distancia entre Tecate y Corona no es mucha. La primera tiene 30 por ciento del mercado de cerveza en México y la segunda, 24 por ciento.

En 2014 Heineken logró aumentar más de 10 por ciento su volumen de ventas en el país y se enfila a meter más goles, ahora con el Real Madrid.